Der Aufstieg Laufeys (ausgesprochen lāy-vāy) im populären Bereich, insbesondere bei jungen Menschen, ist sowohl die Geschichte unerwarteten Erfolgs als auch die Geschichte der harten Arbeit eines entschlossenen Künstlers. Denn auch wenn wir es in der Welt der Mainstream-Musik, in der Jazz kaum zu den Spitzenreitern gehört, nicht unbedingt erwartet haben, ist es kein Zufall, dass Laufey mit einem Grammy-Preis dort angekommen ist, wo sie heute ist. Eine laufende Welttournee und fast 6 Millionen Follower auf TikTok, im Alter von gerade einmal 25 Jahren. Laufey Lín Bing Jónsdóttir, so ihr voller Name, wurde in Reykjavik als Tochter eines isländischen Vaters und einer chinesischen Mutter geboren und war für die Musik prädestiniert: Ihre Mutter ist eine klassische Geigerin, ihr Großvater war Violinprofessor am Konservatorium für Musik in China, seine Zwillingsschwester ist auch Geiger. Mit 4 Jahren begann sie Klavier zu spielen, mit 8 Jahren begann sie Cello zu spielen und schloss dann ihr Studium am Reykjavik College of Music ab. Im Alter von 15 Jahren war sie Cello-Solistin beim Isländischen Symphonieorchester. Gleichzeitig erreichte sie das Finale der Fernsehsendung Ísland Got Talent und im darauffolgenden Jahr das Halbfinale von The Voice Island. Diese ersten Vorstöße in Mainstream-Sendungen leiteten seinen Übergang von der zurückgezogeneren Welt der klassischen Musik und des Jazz zur Welt der Popmusik ein. Das Ziel ist klar: Jazz einem möglichst breiten Publikum nahezubringen. „[Taylor Swift] hat für die Pop- und Country-Musik das getan, was ich mir für den Jazz erhoffe“, erklärte sie dem Billboard-Magazin in einem Interview im Jahr 2023. „Sie hat es geschafft, Menschen aus der ganzen Welt [rund um ihre Musik] zusammenzubringen.“ eines meiner Hauptziele als Musiker. »

Wie bei vielen populären Erfolgsgeschichten der letzten Zeit hat die TikTok-Plattform viel mit Laufeys Erfolg zu tun. Die Generation Z liebt isländische Musik, diesen Jazz-Pop, der sich mit klassischer Musik zwischen Old School und Moderne vermischt und gleichzeitig eine einzigartige und zeitgenössische Stimme hervorbringt, die ihrerseits nie ohne Etikett war. Auch ihre Textgeschichten à la Taylor Swift haben alles, was das Herz begehrt. Diejenige, die während der Pandemie (als sie ihren Song „Street by Street“ veröffentlichte) begann, ihr Publikum in sozialen Netzwerken aufzubauen, hat nie aufgehört, diese Ader zu pflegen. Sie begann, Coverversionen von Jazzklassikern, von Ella Fitzgerald bis Billie Holiday, auf Instagram und TikTok zu posten. Bald bemerkten Vertreter von Plattenfirmen seine wachsende Beliebtheit und machten ihm Angebote. Sie umgab sich mit einem Team, baute ihre musikalische und öffentliche Identität weiter aus, konzentrierte sich weiterhin hauptsächlich auf soziale Netzwerke, interagierte mit ihren Fans und veröffentlichte regelmäßig neue Videos. Mittlerweile hat sie monatlich 13,5 Millionen Hörer auf Spotify. Fast 4 Millionen Menschen folgen ihr auf Instagram. Sein Tiny Desk-Konzert (zum Ansehen!) hat 3,5 Millionen Aufrufe auf YouTube. „Selbst wenn Sie mir alles Geld der Welt geben würden, glaube ich nicht, dass ich eine bessere Strategie als Laufeys finden könnte“, kommentierte sein Agent Max Gredinger gegenüber dem Billboard Magazine. Als Jazz-Botschafter auf TikTok verfügt Laufey jedoch über eine Reichweite, die schnell die Grenzen der Plattform überschreitet und die „reale Welt“ erreicht. Der Beweis: Sein zweites Album, Bewitched, hat seit seiner Veröffentlichung im vergangenen September in mehreren Ländern sehr hohe Verkaufszahlen erzielt (insbesondere Platz eins in der amerikanischen Indie- und Jazz-Rangliste). Wenn seine TikTok-Videos gut funktionieren, überzeugt Laufey auch junge Hörer, seine Musik anderswo als in eingängigen, ein paar Sekunden langen Clips zu hören, und verleiht dem Jazz wieder einen modernen Touch.

Nach ihrem ersten Album Everything I Know About Love (2022), das sie nur ein Jahr später veröffentlichte, Bewitched, brachte Laufey ihren ersten Grammy Award für das beste traditionelle Pop-Album ein. Sie tritt die Nachfolge von Joni Mitchell, Tony Bennett, Frank Sinatra und Natalie Cole an, die diese Auszeichnung bereits in der Vergangenheit erhalten haben. Laufey hat nicht nur in den sozialen Netzwerken überzeugt, sondern auch Anerkennung erlangt, die niemand leugnen kann. Wenn es schon lange her ist, dass Jazz so geschätzt wurde, scheint Laufeys Erfolg Teil eines ganz neuen Trends zu sein, den wir auch an der Popularität der jungen amerikanischen Jazzsängerin Samara Joy bemerken, die letztes Jahr den Grammy Award für die beste Neuigkeit erhielt Künstler, der auch Konzertsäle füllt, insbesondere in Montreal. Doch noch präsenter ist Laufey in der Popmusik. Künstler wie Billie Eilish und Willow Smith haben ihre Arbeit gelobt, Auszeichnungen, die ihren Aufstieg vorangetrieben haben. Viele Zeitschriften veröffentlichten schmeichelhafte Porträts, die seinen unerwarteten Erfolg schilderten. Viele sind sich einig, dass Laufey junge Zuhörer nostalgisch für eine Ära weckt, die sie nie wirklich kannten, die, als Jazz in Mode war, und diese immer weiter verbreitete Faser anregt, die möchte, dass sich junge Zuhörer für das interessieren, was „Vintage“ ist (in der Mode, in der Musik, in der Literatur usw.). „Ich habe das Gefühl, dass ich der Künstler geworden bin, den ich vermisst habe, als ich jünger war, und das macht mich wirklich glücklich“, sagte Laufey dieses Jahr in einem Interview mit dem Guardian. Jeden Abend, wenn ich auf mein Publikum schaue, habe ich das Gefühl, die Community aufgebaut zu haben, die ich mir immer gewünscht, aber nie hatte. »

Laufeys Bewunderer gibt es auch in Konzertsälen, ein weiteres Zeichen seines phänomenalen Erfolgs über soziale Plattformen hinaus. Das Publikum ist jung und engagiert. Es sind diejenigen, die ihr auf TikTok folgen, die ihre Konzertkarten kaufen. „Seit meinen ersten Shows im Jahr 2021 waren sie ständig ausverkauft“, bemerkte sie gegenüber dem Guardian. „Ich werde vor dem Auftritt nicht nervös, denn sobald ich auf der Bühne stehe, ist es eine sofortige Entspannung, singen und mit dem Publikum in Kontakt treten zu können. Das ist das, was mir am Musikersein am besten gefällt“, fügte sie hinzu. Als wäre sie dafür geboren, legt die Sängerin eine Leichtigkeit an den Tag, die nur fesseln kann. Auf der Bühne spielt sie Klavier, Cello, E-Gitarre oder lässt manchmal ihre Stimme alle Emotionen tragen, die sie in ihrer Musik vermittelt. Das Montrealer Publikum hat während des Jazz Festivals außerdem Anspruch auf zwei Auftritte in zwei verschiedenen Räumen … an einem einzigen Tag.