(San Francisco) Die Woche verspricht entscheidend für Apple zu werden, das auf seiner für Entwickler bestimmten Jahreskonferenz in Kalifornien seine neuen Produkte vorstellen muss, die generative künstliche Intelligenz (KI) integrieren, und versuchen muss, einen Teil der Verzögerung aufzuholen, die sich bei seinem Hauptgeschäft angesammelt hat Konkurrenten.
Eineinhalb Jahre nach der Einführung von ChatGPT, der OpenAI-Schnittstelle, im November 2022 erscheint die Marke Apple in den Augen der Öffentlichkeit und der Wall Street hinter Microsoft, Google, Amazon oder Meta, die ihre generative KI-Kommunikation abdecken.
Obwohl künstliche Intelligenz bereits seit vielen Jahren in seinem iPhone, iPad oder Mac sehr präsent ist, hat Apple bisher keine konkrete Ankündigung gemacht.
„Das Unternehmen war schon immer davon besessen, was seine Produkte seinen Kunden bringen“ und „nicht von den Wundern der Digitalisierung und Miniaturisierung“, erinnert sich Dipanjan Chatterjee, Analyst bei Forrester. „Deshalb wollte Apple nicht über die Kerntechnologie sprechen, die seine Geräte antreibt.“
Aber inmitten des Aufruhrs nach dem ChatGPT sei Apples „Schweigen“ „ohrenbetäubend geworden“, fügt er hinzu.
Besessen von generativer KI haben Anleger die Apple-Aktie belästigt, die seit Jahresbeginn nur um 2,5 % zugelegt hat, verglichen mit 13 % bei Microsoft, 21 % bei Amazon oder 25 % bei Alphabet (Google).
Daher stellt die jährliche Entwicklerkonferenz (WWDC), die von Montag bis Freitag stattfindet, „das wichtigste Ereignis für Apple seit einem Jahrzehnt dar, mit dem Druck im Hintergrund, Entwicklern und Verbrauchern ein generatives KI-Paket zu präsentieren“, heißt es Wedbush Securities-Analyst Dan Ives.
Angelo Zino von CFRA erwartet wie viele andere, dass das Apple-Unternehmen eine neue Version seines iOS-Betriebssystems, die 18., vorstellen wird, die mit künstlicher Intelligenz ausgestattet ist.
Mehreren amerikanischen Medien zufolge hat Apple zuvor eine Partnerschaft mit OpenAI geschlossen, die es ihm ermöglicht, die Sprachmodelle des jungen Unternehmens zu nutzen. Diese riesigen Datenbanken ermöglichen die Beantwortung einer gestellten Frage in der Alltagssprache.
„Dadurch sollte Siri viel intelligenter werden, mit der Möglichkeit, im gesamten Apple-Ökosystem zu chatten und KI abzulehnen, Fotos zu bearbeiten, in Safari (der Suchmaschine), Notizen, E-Mails oder sogar Emojis zu suchen“, erwartet Angelo Zino.
Siri wurde vor mehr als 12 Jahren auf den Markt gebracht und ist heute laut Dipanjan Chatterjee ein „seltsam wenig hilfreiches Hilfsmittel“, das in seiner aktuellen Version von der neuen Generation von Assistenten mit generativer KI wie dem Mitte Mai vorgestellten GPT-4o übertroffen wird von OpenAI.
Eine Partnerschaft zwischen Apple und OpenAI „könnte die gleichen Wunder für die schmachtende Siri bewirken“, so der Analyst.
Für Carolina Milanesi, Analystin bei Creative Strategies, sollten diese Verbesserungen und neuen Funktionen dazu beitragen, die Attraktivität der Produkte der Marke zu stärken.
„Der Moment ist entscheidend für Apple“, betont Gadjo Sevilla, Analyst bei Emarketer, für den die WWDC-Mitteilung ein „Lackmustest“ für die Fähigkeit des Konzerns aus Cupertino (Kalifornien) ist, generative KI zu monetarisieren, wie Google und Google bereits wussten insbesondere Microsoft.
Diese neue Herausforderung entsteht, wenn Apple versucht, wieder an seine Legende anzuknüpfen, nämlich die eines Unternehmens, das es gewohnt ist, Produkte und Dienstleistungen auf den Markt zu bringen, die zu einem Umbruch in den Konsumgewohnheiten führen können, vom Macintosh bis zum iPhone, einschließlich des iPod.
Mit der Präsentation des „Mixed“ (Virtual und Augmented) Reality-Headsets „Vision Pro“ vollzog das Unternehmen im Februar einen ersten bedeutenden Schritt.
Allerdings handelt es sich in der aktuellen Version um ein High-End-Produkt (3.499 US-Dollar pro Stück), das sich nur an einen begrenzten Teil des traditionellen Apple-Publikums richtet.
Zusätzlich zum Vorsprung der Konkurrenz wird dieses Streben nach neuen Erfolgen für Apple durch den Rückgang der iPhone-Verkäufe, die im ersten Quartal 2024 im Jahresvergleich um 10 % zurückgingen, noch dringlicher.
Mit generativer KI investiert der Technologiekonzern zusätzlich zu den Geräten selbst in seine Dienstleistungsaktivitäten, die zum Lebenselixier des Wachstums von Apple geworden sind.
Laut Canalys werden 16 % der in diesem Jahr ausgelieferten Smartphones mit generativen KI-Funktionen ausgestattet sein, ein Anteil soll bis 2028 auf 54 % steigen.
