(Informationen des unterzeichnenden Unternehmens)
Mit 130 Millionen registrierten Mitgliedern weltweit will die chinesische Teemarke 15 Milliarden Portionen pro Jahr verkaufen und in Zukunft Pionierarbeit für modernen orientalischen Tee leisten.
SHANGHAI, 21. Mai 2024 /PRNewswire/ — CHAGEE, eine führende Teemarke in China, baut seine globale Reichweite aggressiv aus.
Beim International Tea Day 2024 – Modern Oriental Tea Innovation Forum am 21. Mai gab Junjie Zhang, Gründer und CEO von CHAGEE, bekannt, dass die Marke mittlerweile weltweit mehr als 130 Millionen registrierte Mitglieder bedient. CHAGEE hat sich zum Ziel gesetzt, Verbraucher in 100 Ländern zu bedienen und jedes Jahr 15 Milliarden modernen orientalischen Tee zu liefern.
Seit der Eröffnung seines ersten Auslandsgeschäfts in Malaysia im August 2019 hat CHAGEE weiter nach Thailand und Singapur expandiert und betreibt mittlerweile mehr als 4.500 Geschäfte weltweit. Die Erweiterung unterstreicht die wachsende internationale Nachfrage nach orientalischem Tee, wobei CHAGEE an der Spitze des Trends steht.
Auf dem Forum sagte Zhang: „CHAGEE widmet sich der Wiederbelebung alter, 900 Jahre alter Teezubereitungsmethoden durch den Einsatz moderner Technologie. Die Initiative führt uns nicht nur zurück zu den Ursprüngen des Tees, sondern definiert auch die zeitgenössische Art des Teetrinkens neu.“ . CHAGEE konzentriert sich auf die Förderung der gesundheitlichen Vorteile unserer Produkte und ermöglicht gleichzeitig den kulturellen Austausch zwischen China und der Weltgemeinschaft. Unser Ziel ist es, eine Weltklasse-Marke auf dem Teemarkt aufzubauen, die Verbrauchern auf der ganzen Welt zur Verfügung steht Gelegenheit, den Geschmack zeitgenössischen asiatischen Tees zu genießen.
Der Aufstieg orientalischer Teemarken auf der Weltbühne
CHAGEE, das erst vor sechs Jahren in der Provinz Yunnan gegründet wurde, die als einer der historischen Ursprünge des Tees in China gilt, hat sich schnell zu einem Marktführer im hart umkämpften Teegetränkesektor entwickelt. Das auf frischen, rohen Blattmilchtee spezialisierte Unternehmen verbindet traditionelle orientalische Kultur mit Tee-Erbe und Innovation. Die Expansion in die wichtigsten Provinzen und Städte Chinas verdeutlicht das schnelle Wachstum und die bedeutende Durchdringung von CHAGEE auf dem Weltmarkt.
Im Jahr 2023 erzielte CHAGEE auf dem chinesischen Markt einen Bruttowarenwert (GMV) von 10,8 Milliarden Yuan. Im ersten Quartal 2024 hatte CHAGEE ein GMV von mehr als 5,8 Milliarden erreicht und wird voraussichtlich bis Ende 2024 20 Milliarden Yuan überschreiten.
Noch wichtiger ist, dass die orientalische Teemarke zunehmend ein jüngeres Publikum anzieht.
Im Gegensatz zum traditionellen Teemarkt, der typischerweise älter ist, hat CHAGEE das Interesse der Verbraucher in der Altersgruppe der 15- bis 50-Jährigen geweckt. Seine breite Anziehungskraft vereinheitlicht maßgeblich die Wahrnehmung des modernen orientalischen Tees über Generationen hinweg.
In den letzten Jahren hat CHAGEE moderne Technologie und gesundheitsbewusste Werte mit östlichen Traditionen verschmolzen, um seine innovativen Teeprodukte auf der ganzen Welt zu bewerben. Im Jahr 2023 verbesserte die Marke ihre Produktformulierungen, indem sie künstliche Aromen aus ihren Teegrundlagen entfernte, Kaffeeweißer aus ihrer Milch entfernte und dafür sorgte, dass ihre Getränke keine Transfettsäuren enthielten. CHAGEE führte außerdem neuartige Funktionen wie eine Produkt-ID-Karte und einen Gesundheitsrechner ein und unternahm einen beispiellosen Schritt, indem es Berichte über den Kalorien- und Nährstoffgehalt seiner Produkte veröffentlichte – ein Novum in der Branche der trinkfertigen Tees.
Anfang 2024 war das Unternehmen weiterhin führend in der Branche, indem es an seinen Standorten in Shanghai das Nutritional Choice-Label einführte und das erste Nährwertbewertungssystem speziell für Teegetränke einführte. Die Entwicklung markiert den Beginn einer neuen Ära, die sich auf die Steuerung des Zuckerkonsums konzentriert. Im März gab CHAGEE erstmals die Werte des glykämischen Index (GI) verschiedener Teegetränke bekannt und lieferte damit eine wissenschaftliche Grundlage für das Zuckermanagement.
Heute erfreut sich CHAGEES Signature-Angebot, Jasmine Green Milk Tea, starker Verkaufszahlen, mit mehr als 230 Millionen verkauften Portionen pro Jahr. Das bemerkenswerte Getränk verzeichnet nicht nur eine steigende Wiederkaufsrate, sondern zeigt auch das Engagement der Marke, die Erwartungen der Verbraucher an Qualität, Benutzererlebnis und gesundheitliche Vorteile zu erfüllen.
Modernisierter Betrieb erhöht die Rentabilität
In den letzten Jahren hat CHAGEE seine Betriebsprozesse dramatisch verändert, was für seine Mission, eine globale Wettbewerbskraft zu werden, von entscheidender Bedeutung ist.
Das Unternehmen hat moderne Managementtools in seine Abläufe integriert und ein Online-System eingerichtet, das Personal, Lagerbestand, Lieferung und Filialstandortverwaltung synchronisiert. Diese Integration hat zur Entwicklung eines ganzheitlichen digitalen Betriebsrahmens und eines umfassenden digitalen Managementsystems geführt und bedeutende Fortschritte in den betrieblichen Praktiken der Branche markiert.
CHAGEE ist das einzige Unternehmen für frisch gebrühten Tee im Land, das erfolgreich ein dezentrales lokales Servicezentrum eingerichtet hat. Das Unternehmen arbeitet nach dem „1 1 9 N“-Modell, das einen Hauptsitz, ein engagiertes Team vor Ort, neun direkt verwaltete Filialen und eine unbegrenzte Anzahl an Franchise-Filialen umfasst. Diese Struktur bietet seinen Franchisenehmern umfassende Unterstützung, stärkt die lokalen Betriebskapazitäten und verbessert die Reaktionsfähigkeit auf Marktdynamiken.
CHAGEE verfolgt außerdem die Politik, direkt verwaltete Geschäfte zu betreiben, bevor ein neuer Markt für Franchisenehmer geöffnet wird. Wenn Sie eine neue Stadt betreten, eröffnen Sie zunächst einen Flagship-Store, um das Geschäftsmodell zu testen und eine Präsenz auf dem Markt aufzubauen. Abhängig von den Anforderungen des lokalen Marktes kann die Anzahl der direkt verwalteten Filialen neun überschreiten, um sicherzustellen, dass vor der Erweiterung des Franchise-Netzwerks kommerzielle Konsistenz erreicht wird. Die Strategie hat in den letzten sechs Jahren eine schnelle Expansion und hohe Rentabilitätsraten in den nationalen Filialen von CHAGEE ermöglicht und den Franchisenehmern erheblich dabei geholfen, profitabel zu werden.
In den kritischen Bereichen Digitalisierung und intelligente Technologie hat CHAGEE weiterhin investiert und bedeutende Ergebnisse erzielt. Im Rahmen einer Pilotinitiative begann das Unternehmen im Jahr 2022 mit der Integration automatisierter Teezubereitungsanlagen in ausgewählten Filialen. Im folgenden Jahr stellte CHAGEE die TEA BAR der nächsten Generation vor, die innovative Angebote wie Tea Extreme Extract und Oriental Ice Tea bietet und das traditionelle Teetrinkerlebnis mit einem technologischen Twist modernisiert. In diesem Zeitraum wurde auch die patentierte automatische Teezubereitungsanlage von CHAGEE in allen Filialen offiziell eingeführt.
Um eine starke Lieferkette zu gewährleisten, bezieht CHAGEE den gesamten Tee und die Milch für seine inländischen Betriebe direkt und verwaltet den Vertrieb über die Konzernzentrale. Das Unternehmen hat im ganzen Land mehrere städtische Lagerhäuser eingerichtet, um die optimale Frische aller Rohstoffe zu gewährleisten. Auf internationaler Ebene werden auch Teeprodukte für CHAGEE-Filialen beschafft und die Logistik wird über die Zentrale abgewickelt, wobei alle notwendigen internationalen Quarantäneprotokolle eingehalten werden. Darüber hinaus entsprechen die an jedem Standort verwendeten hochwertigen Milch- und anderen Rohstoffe den örtlichen Vorschriften, unterstützt durch die lokalen Lieferketten und Lagerlösungen von CHAGEE für eine einfache Beschaffung und Verteilung.
Auf dem Forum diskutierte Zhang auch die eigentliche Anziehungskraft von Tee als eines der führenden Getränke der Welt, das Zeitalter, Grenzen und Wirtschaftszyklen überwinden kann. Er sieht die Zukunft des modernen orientalischen Tees als eine Rückkehr zu seinen Wurzeln und als Mittel, Menschen auf der ganzen Welt zu verbinden. „CHAGEE konzentriert sich nicht auf die Schaffung von Nachfrage, sondern darauf, die Erwartungen von Teetrinkern auf der ganzen Welt zu erkennen und zu erfüllen“, fügte Zhang hinzu.
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