(San Francisco) Apple wird voraussichtlich auf seiner jährlichen Entwicklerkonferenz, die am Montag beginnt, die Gelegenheit nutzen, um zu zeigen, wie es künstliche Intelligenz (KI) in seine Produkte integriert, und versuchen, mit seinen größeren Konkurrenten, die weitaus mehr sind, gleichzuziehen fortgeschritten in der Domäne.
Seit der Einführung von ChatGPT, der generativen KI-Schnittstelle von OpenAI, im November 2022 haben Microsoft, Google, Amazon und Meta hart daran gearbeitet, diese Technologie in ihren Angeboten zu implementieren.
Obwohl künstliche Intelligenz bereits seit vielen Jahren in seinem iPhone, iPad oder Mac sehr präsent ist, hat Apple bisher keine konkrete Ankündigung gemacht und mögliche neue KI-Entwicklungen auf später verschoben.
Bei der Präsentation der neuesten Ergebnisse des Konzerns Anfang Mai erwähnte Geschäftsführer Tim Cook ohne weitere Details Ankündigungen in den kommenden Wochen.
Daher stellt die jährliche Entwicklerkonferenz (WWDC), die von Montag bis Freitag stattfindet, „das wichtigste Ereignis für Apple seit einem Jahrzehnt dar, mit dem Druck im Hintergrund, Entwicklern und Verbrauchern ein generatives KI-Paket zu präsentieren“, heißt es Wedbush Securities-Analyst Dan Ives.
Viele, darunter auch Letztere, erwarten, dass das Apple-Unternehmen eine neue Version seines iOS-Betriebssystems, die 18., vorstellen wird, die auf künstlicher Intelligenz basiert.
Mehreren amerikanischen Medien zufolge hat Apple zuvor eine Partnerschaft mit OpenAI geschlossen, die es ihm ermöglicht, die Sprachmodelle des Start-ups zu nutzen. Diese riesigen Datenbanken ermöglichen die Beantwortung einer gestellten Frage in der Alltagssprache.
Für Carolina Milanesi, Analystin bei Creative Strategies, sollen diese Verbesserungen und neuen Features dazu beitragen, die Attraktivität der Produkte der Marke, allen voran des iPhone, zu stärken.
„Das Ziel von Apple besteht darin, die Menschen dazu zu bringen, ihr iPhone auszutauschen“, betont der Analyst. „Wir werden sehen, ob Apple ihnen ausreichende Gründe dafür liefert. »
„Der Moment ist entscheidend für Apple“, betont Gadjo Sevilla, Analyst bei Emarketer, für den die WWDC-Mitteilung ein „Lackmustest“ für die Fähigkeit des Konzerns aus Cupertino (Kalifornien) ist, generative KI zu monetarisieren, wie Google und Google bereits wussten insbesondere Microsoft.
Diese neue Herausforderung entsteht, wenn Apple versucht, wieder an seine Legende anzuknüpfen, nämlich die eines Unternehmens, das es gewohnt ist, Produkte und Dienstleistungen auf den Markt zu bringen, die zu einem Umbruch in den Konsumgewohnheiten führen können, vom Macintosh bis zum iPhone, einschließlich des iPod.
Mit der Präsentation des „Mixed“ (Virtual und Augmented) Reality-Headsets „Vision Pro“ vollzog das Unternehmen im Februar einen ersten bedeutenden Schritt.
Allerdings handelt es sich in der aktuellen Version um ein High-End-Produkt (3.499 US-Dollar pro Stück), das sich nur an einen begrenzten Teil des traditionellen Apple-Publikums richtet.
Zusätzlich zum Vorsprung der Konkurrenz wird dieses Streben nach neuen Erfolgen für Apple durch den Rückgang der iPhone-Verkäufe, die im ersten Quartal 2024 im Jahresvergleich um 10 % zurückgingen, noch dringlicher.
Mit generativer KI investiert der Technologiekonzern zusätzlich zu den Geräten selbst in seine Dienstleistungsaktivitäten, die zum Lebenselixier des Wachstums von Apple geworden sind.
Laut Canalys werden 16 % der in diesem Jahr ausgelieferten Smartphones mit generativen KI-Funktionen ausgestattet sein, ein Anteil soll bis 2028 auf 54 % steigen.
Einige Analysten weisen auf die Frage der Nutzung personenbezogener Daten hin, die für die generative KI von wesentlicher Bedeutung ist, die Gruppe jedoch seit jeher prospektvoll und kompromisslos behandelt und sie zu einem der Gründe für ihre Beliebtheit macht.
„Eine zu starke Kontrolle des KI-Ökosystems würde dazu führen, dass Apple an Boden verliert“, warnt Gadjo Sevilla.
