Oriol Lloret: „Telefónica setzt auf Living Apps, um das Fernsehen neu zu erfinden“

MADRID, 26. März (Portaltic/EP) –

Movistar Plus engagiert sich für Living Apps auf seinem Weg zur „Neuerfindung des Fernsehens“ und zur „Anpassung an kurze Inhalte“, wie sie für soziale Netzwerke typisch sind. Dies ist etwas, was neue Generationen fordern, wie Oriol Lloret, Direktor von Living Apps im Bereich Telefon, anerkennt. Diese Anwendungen, die in das Movistar Plus-Menü integriert sind – ohne dass ein Download erforderlich ist – sollen den Benutzern ein „einzigartiges Heimerlebnis“ bieten.

In einem Interview mit Europa Press weist der Manager darauf hin, dass junge Menschen eine neue Art des Inhaltskonsums fordern, die eher dem ähnelt, was sie auf TikTok oder Instagram Reels finden, und erklärt, dass die Herausforderung darin besteht, „die Sprache zu ändern“, um sie zu vermitteln Leben. Die große Leinwand. In diesem Sinne vergleicht Lloret es mit dem an diese Zeit angepassten „interaktiven Zapping“, bei dem Benutzer kleine Inhaltspillen auf der Plattform finden, mit ihnen interagieren und schließlich auswählen können, welche Inhalte sie vollständig sehen möchten.

Hier kommt ein weiterer Aspekt ins Spiel, mit dem Movistar Plus sich von den anderen Plattformen abheben möchte, nämlich seine Rolle als Aggregator. Angesichts eines Szenarios mit einer enormen Menge an Inhalten, die den Benutzer „überwältigen“ kann, versucht Telefónica, Innovationen in den Dienst der Verbesserung des Zugangs zu Inhalten (sowohl eigener als auch Dritter) zu stellen. „Wir müssen das Benutzererlebnis neu erfinden, damit es viel besser verläuft, und wir glauben, dass einer der Schlüssel dazu kurze Inhalte sind, die nicht nur Unterhaltung bieten, sondern auch eine neue Möglichkeit, den umfangreichen verfügbaren Katalog zu entdecken“, fügt Lloret hinzu.

In diesem Zusammenhang erklärt er, dass Living Apps eine „Erweiterung der digitalen Möglichkeiten der traditionellen Fernsehplattform“ durch „erweiterte Erlebnisse“ ermöglichen. Vergleichen Sie also diesen Sprung mit dem, den man mit dem Aufkommen von „Smartphones“ erlebte und wie der Inhalt bis zum Aufkommen von Apps als „nativer Ausdruck des Mobiltelefons“ angepasst wurde, damit der Benutzer die Inhalte auf angemessene Weise genießen konnte. . „Mit der Einführung von Living Apps im Fernsehen befinden wir uns in diesem Moment des Übergangs“, fügt er hinzu.

Die mehr als 2,3 Millionen miMovistar-Kunden mit dem UHD-Decoder können nun diese ständig aktualisierten Änderungen genießen und dank dieser Living Apps zusätzlich auf exklusive Videospiel- oder Sportinhalte zugreifen, sich über die Geschichte informieren, auf professionellem Niveau trainieren oder mit der Familie spielen . Auch Live-Shopping-Erlebnisse verschiedener Marken werden in die Movistar Plus-Plattform integriert, mit der Möglichkeit, über die TV-Fernbedienung mit Influencern zu interagieren (mit der „Voice to Text“-Funktion auf der „Taste“). Aura) und die Produkte zu kaufen Sie machen Werbung, ohne die Live-Show auf der großen Leinwand zu verlassen.

Viele dieser Living Apps und neuen Erfahrungen basieren auf der direkten Zusammenarbeit mit „Partnern“, wie es bei LinkedIn Learning oder der Royal Academy of History der Fall ist, deren Living App es Benutzern ermöglicht, sich der Geschichte des Fernsehens über „zwei Navigationsachsen, nach Jahr“ zu nähern und nach Charakteren“, erklärt Lloret und erklärt, dass sie daran arbeiten, dass die Plattform selbst diese oder andere in den verschiedenen Living Apps gehostete Inhalte vorschlagen kann, mit einer organischeren Integration in die Benutzeroberfläche von Movistar Plus.

Diese Kooperationen könnten auch für Movistar Plus zu einer „wichtigen Einnahmequelle“ werden, wie der Leiter von Living Apps mit Bezug auf besagtes „Live-Shopping“ von Unternehmen wie IKEA erklärt: „Es ist eine neue Art, an die Produkte heranzugehen, die es kann.“ „Auf der großen Leinwand funktionieren sie sehr gut. Wir wollen das Jahr mit mindestens zehn Marken in einem eigenen Bereich innerhalb der Plattform abschließen und sogar einen linearen Kanal einrichten können.“ Ein „Teleshop 3.0“ – stellt Lloret klar – der es ermöglicht, „das Einkaufserlebnis und die Herangehensweise an Produkte vom Fernseher aus zu verändern“. Weitere Lifestyle-Marken, mit denen Movistar Plus bereits zusammenarbeitet, sind Adolfo Domínguez, Amazon oder Burger King.

Eine weitere wichtige Wette innerhalb dieses Ökosystems ist „Gaming“. Der Manager bekräftigt, dass Fernsehen ein „vertrauter und gemeinsamer Raum“ sei, der enorme Möglichkeiten eröffne, kleine Spiele („Casual Games“), wie „Trivials“ oder Gedächtnisübungen, zu integrieren, die man genießen könne mit der Fernbedienung des Fernsehers selbst. Ebenso kann diese Plattform durch das Abonnieren von Cloud-Plattformen und professionellen Peripheriegeräten zum Tor zu anderen, leistungsstärkeren Spielerlebnissen werden und allen Arten von Benutzern ein Großbilderlebnis bieten.

Im Bereich „Movistar Zone“ gibt es auch die Movistar Cloud Living App, die bei Benutzern zu den beliebtesten zählt. Von dort aus können Movistar-Kunden alle Inhalte, die sie in der mobilen Movistar Cloud-App gespeichert haben, im Vollbildmodus sehen und abspielen. Dieser Service ist kostenlos und ermöglicht es jedem Movistar-Kunden, unbegrenzt Fotos, Videos und Dokumente in die Cloud hochzuladen. Obwohl das Hochladen von Dateien für Movistar Plus-Benutzer unbegrenzt ist, ist die Videowiedergabe auf dem Fernseher auf 15 Minuten begrenzt.

Movistar Plus ist weiterhin ein Beispiel für eine Kombination zwischen linearem und programmiertem Fernsehen mit On-Demand-Inhalten und innerhalb dieses ganz besonderen Ökosystems werden Living Apps als „trojanisches Pferd“ auf dem Weg zu „einer digitalen Plattform des Jahrhunderts“ dargestellt. „XXI, mit flüssigeren Interaktionen und agileren Updates“, fügt Lloret hinzu und ist überzeugt, dass sich dieser Vorschlag „sehr stark“ von den übrigen verfügbaren Plattformen unterscheidet. „Es ermöglicht uns, die Flexibilität der digitalen Welt im Fernsehen zu nutzen“, schließt er.