LOGROÑO, 7. Mai. (EUROPA PRESS) –
Nach dem Start der Werbekampagne „Ponme Otro Rioja“ vor einem Jahr drängt die zertifizierte Herkunftsbezeichnung Rioja erneut in die Medienlandschaft und fordert die direkte Aufmerksamkeit des Verbrauchers.
Angesichts des Erfolgs seines Slogans und seines kreativen Konzepts und mit dem Ziel, noch mehr Wert auf die Bekanntmachung des breiten Spektrums seines önologischen Angebots zu legen, nimmt die DOCa die Kampagne und das Motto „Ponme Another Rioja“ wieder auf und verdoppelt ihre Bemühungen bei der Schaffung spezifischer Weine Inhalte für soziale Netzwerke.
Mit diesem Ziel hatte die Konfession sechs bekannte Gesichter, die am vergangenen Wochenende mehrere Ecken und Orte in der Region besuchten und über Instagram, Facebook, Tik-Tok und YouTube zu Botschaftern der DOCa wurden.
Die bekannten Schauspielerinnen Cristina Castaño (Der kommt, Toy Boy), Macarena Gómez (Spitzmäuse, Sexikiller wird für sie sterben, Der kommt) und Nerea Garmendia (Vaya Semanita, Made in China), die Schauspieler Carles Francino (Hospital Central, Punta Escarlata) und José Lamuño (Ein Leben weniger auf den Kanarischen Inseln) sowie der Künstler Aldo Comas wurden als Persönlichkeiten ausgewählt, um die zweite Aktivierung der Rioja-Kampagne zu starten.
Mit diesem Ziel besuchten sie am vergangenen Wochenende zwischen dem 3. und 5. Juli verschiedene Städte, Weingüter und Restaurants in Rioja, führten touristische Aktivitäten durch und erlebten aus erster Hand die von der DOCa angebotenen Erlebnisse, wie zum Beispiel Radtouren durch Weinberge Ballonfahrt, Grillabende und Picknicks im Freien, Verkostung von mehr als 40 Referenzen der Herkunftsbezeichnung und Staunen über das enorme Angebot der Region sowie die Qualität und große Vielfalt ihrer Weine.
Aus den in all diesen Szenarien aufgenommenen Bildern werden mehrere kurze Videostücke oder „Reels“ erstellt, die in den kommenden Tagen über eine Werbestrategie in sozialen Netzwerken und anderen digitalen Plattformen verbreitet werden.
Von dieser Woche bis Anfang Juni läuft die Werbekampagne außerdem über den bekannten Spot zur Hauptsendezeit in nationalen Fernsehsendern und wird in seiner Radioversion auf regionalen und überregionalen Radiosendern ausgestrahlt.
Ergänzt wird diese Marketingstrategie durch eine zweite Werbewelle, die in den Herbstmonaten aktiviert wird. Insgesamt wird die Kampagne voraussichtlich über zweihundert Millionen Werbewirkungen erzielen.
Nach dem Start erklärte der Marketingdirektor des Rioja DOCa Regulatory Council, Iñigo Tapiador, dass „es in der DNA von Rioja liegt, einen Schritt weiter zu gehen und der Erste in unserer Branche zu werden; mit dieser Reaktivierung der Kampagne starten wir neue Formate.“ Aktuelle Medien, die es uns ermöglichen, neue Zielgruppen zu erreichen und damit unsere Marktposition weiter zu festigen.“
Durch diese neue Strategie bekräftigt Rioja seinen Status als führendes Unternehmen im Panorama der Weine mit Herkunftsbezeichnung aus Spanien und vertieft sich in eine Markengeschichte, die es ihm ermöglicht, junge Erwachsene, Weinliebhaber und Anhänger von Qualitätsweinen anzusprechen.
Die erste Kampagnenwelle fand in den nationalen Medien und auf digitalen Plattformen großen Anklang und erreichte Hunderttausende Werbewirkungen und ein hohes Maß an Bekanntheit, sowohl für den Spot als auch für die kreativen Werke, die von der überwiegenden Mehrheit der nationalen Weine positiv bewertet und im Gedächtnis behalten wurden Verbraucher (DOCa Rioja-Werbebekanntheitsstudie, durchgeführt von Invest Group).
Die Kampagne bekräftigt die Botschaft „anders als immer, gleich wie nie“ und dreht sich um den avantgardistischen Spot als Herzstück, mit sorgfältiger Ästhetik und Musik, mit der die Konfession einen Aufruf zum direkten Handeln an den Verbraucher richtet und ihn zur Nutzung einlädt den Kampagnenslogan „Ponme Another Rioja“ zu verwenden und in ihren Konsumgesetzen ausdrücklich Wein aus der Herkunftsbezeichnung zu verlangen. Auf diese Weise möchte die DOCa einen modernen, verantwortungsbewussten und vernünftigen Weinkonsumenten beeinflussen und ihre Botschaft einer vielfältigen Region, die Weine von höchster Qualität anbietet, bekräftigen.
