MADRID, 10. Mai. (EUROPA PRESS) –
An diesem Freitag bewertete das Fraueninstitut den Rückzug der Kampagne der Firma Dorsia, die auf der Plaza de Callao in Madrid ausgestellt war, und betonte, dass „Frauen kein Sexualobjekt sind“.
Wie das Women’s Institute erklärt, erscheint auf der Kampagnenleinwand ein Model mit hervorgehobener Brust und einem Gesichtsausdruck, „der Passivität und Unterwerfung signalisieren kann“, zusammen mit dem Slogan „it was Dorsia“. Die Werbeaktion umfasst auch ein zweites Banner mit rosa Hintergrund, auf dem die Botschaft „Ein weiterer Sommer, der das Panorama der Strände verändert“ steht.
Am vergangenen Donnerstag gingen beim Women’s Image Observatory insgesamt 118 Beschwerden über die Kampagne ein. Darin forderten die Bürger einen Entzug und verwiesen auf den „ästhetischen Druck“, den es auf Frauen und Mädchen ausübe, mit „schwerwiegenden Folgen“ für ihre Gesundheit und in vielen Fällen mit Störungen des Körperbildes und Essverhaltens verbunden.
Ebenso wies er darauf hin, dass das Women’s Image Observatory, das sich bereits bei früheren Gelegenheiten mit Dorsia befasst hatte, einen „eindeutigen Verstoß“ gegen Artikel 3 des Allgemeinen Werbegesetzes vermutet, „da die Kampagne Frauen in einer erniedrigenden Weise darstellt.“ Art und Weise und fördert ästhetische Stereotypen.
Die Gruppe der Kliniken für Schönheitschirurgie hat ihrerseits an diesem Donnerstag eine Erklärung abgegeben, in der sie sich verpflichtet, die Kampagne sofort zu unterdrücken.
Die Direktorin des Fraueninstituts, Isabel García, hat angeprangert, dass die Kampagne „Frauenkörper als Anspruch und Sexualobjekt nutzt und darüber hinaus ein stereotypes Schönheitsmodell fördert, das dazu beiträgt, eine sexistische Darstellung von Frauen aufrechtzuerhalten“. Darüber hinaus kritisierte er, dass „seine Hauptbotschaft sich mit der Objektivierung von Frauen befasst, als Teil eines ‚Panoramas‘, das ein allgemeiner Blickgegenstand sein kann.“
García begrüßte die Entscheidung von Dorsia, das Banner zu entfernen, und bestand darauf, dass Kampagnen dem Grundsatz von Artikel 3 des Allgemeinen Werbegesetzes entsprechen und in ihre Botschaften integrieren, dass „Frauen kein Sexualobjekt sind“.
Um eine diskriminierungsfreie Behandlung in der Werbung zu gewährleisten, erinnerte der Direktor daran, dass das Women’s Institute das Women’s Image Observatory verwaltet. Ein für die Bürgerbeteiligung offenes Instrument, dessen Ziel es ist, die Darstellung von Frauen in der Werbung und in den Medien zu analysieren, die ihnen zugeschriebenen Rollen zu identifizieren und, falls sie als sexistisch gelten könnten, Maßnahmen durchzuführen, die zur Unterdrückung stereotyper Bilder beitragen.
